数据分析促进网络营销发展

　　中国安布思沛CEO：随视传媒携手安吉斯掘金效果营销市场

　　TechWeb.com.cn 宁萌

　　【TechWeb报道】7月31日消息，国内数字媒体营销公司随视传媒与英国传播业巨头安吉斯媒体集团于上周五与宣布双方正式达成合资协议，合资公司安布思沛(iProspect)将发展高效传播搜索营销服务与数字化营销服务业务方面。据悉，合资公司成立后，随视传媒将主要负责提供数字营销技术支持。

　　此次与安吉斯集团达成合资协议，原随视传媒COO薛雯漪将被派往新的合资公司中国安布思沛(iProspect)担任CEO。薛雯漪在接受媒体采访时表示随视传媒和安吉斯双方都非常看好数字媒体在搜索和效果营销领域的机会和前景，合资后双方资源共享，凭借随视传媒深耕多年的数据技术平台，安吉斯全球领先的精准和效果营销理念和方法将得到广泛推广和发展。

　　共同看好搜索和效果营销前景促成合资

　　对于安吉斯为什么选择随视传媒来合资，薛雯漪表示，双方都非常看好搜索和效果营销领域的机会和前景，合资意向在和安布思沛沟通的时候是一拍即合。这与随视近年来在互联网用户行为数据分析的累积以及在社会化媒体领域的数据挖掘与整合密切相关。

　　2011年随视传媒开始用大数据分析精准数据做一些针对电子商务效果营销的尝试，而此时安布思沛已经从纯搜索品牌变身为全球规模的效果营销的平台。双方在大数据指导效果营销方面的共识使这次合资非常顺利。

　　“参加安吉斯的全球CEO大会，我当时非常激动的发现，随视做的效果营销为导向，转换流量，转换效果的所有的产品线，和安布思沛英国和美国的产品业务线、技术策略，媒体策略和传播策略上基本是同步的。真的是英雄所见略同!”薛雯漪说。

　　据艾瑞发布的数据显示，二季度中国电子商务交易额已经达到1.88万亿元人民币，面对如此巨大的市场，目前国内还没有专业的数字广告公司可以提供服务。

　　薛雯漪表示，双方看到了中国电子商务效果营销这个巨大的业务商机，合作公司将会建立完善的团队，使用数字营销技术客户在数字营销方面提供相应的一个整合技术解决的方案。

　　术业有专攻 合资带来收益加成

　　薛雯漪认为，目前在数字营销方面，中国缺乏相应的领导人才和专业人才。而安布思沛作为一个安吉斯旗下专家型的品牌，正是代表了数字营销领域先进的领导力量。

　　安布思沛的品牌代表了解大数据处理技术和新媒体资源，懂得如何去把通过技术和数据把流量在消费者决策的每一个环节做最大化的转换。

　　另外，随视传媒通过整合6年来累积的web1.0的媒体库存数据及新浪、腾讯的web2.0微博用户数据，这些规模庞大的数据为提供基于数据挖掘、数据分析的数字营销提供了坚实的技术基础。

　　薛雯漪表示，合资后安布思沛品牌与公司二合一，合资公司在中国市场上主要的客户类别是电子商务和效果型客户，如酒店和旅游这类以效果为导向的客户。

　　薛雯漪强调，任何一个商业模式，都需要信守术业有专攻。随视在过去很长的时间内靠数据和精准赢得了客户和口碑。合资后，随视还是继续其所有技术和平台业务的发展，随视将是安布思沛最重要的一个技术服务提供商和平台资源的提供商。而安吉斯拥有良好的客户服务经验，较大的客户规模，两家合在一起做比安布思沛自己独做获得更大收益。

　　针对加强技术平台竞争力，随视传媒CTO翁启育强调，营销领域的数据挖掘和数据分析的价值在于密切贴合消费者。随视技术平台将丰富在线用户调查行为数据，打通并整合web1.0与2.0的用户数据，让广告主只为真正的目标用户付费。

　　可以预计的是，通过整合随视传媒的效果营销能力，进入安吉斯媒体集团既有的数字营销代理品牌，安吉斯在中国将抢占快速增长的效果营销细分市场。(宁萌)